Как привлечь больше клиентов в бизнес путем СЕО продвижения

Как быстро выйти в ТОП Яндекса

После смены алгоритмов ранжирования поисковой системы Яндекс в 2015-2016 годах, по сути, произошла революция продвижения СЕО (SEO). Многие сайты давно и успешно продвигавшиеся старыми методами (палатными ссылками и спамерскими текстами) выпали из ТОП позиций Яндекса.

Появилась возможность быстро и качественно продвигаться молодым сайтам с продающей структурой страниц и в очень быстрые сроки. Все это связано с еще большей ориентированностью поисковика на поведенческий фактор и так называемой рандомной выдачей, которая, дала возможность зайти в ТОПы сайтам с небольшим возрастом и показать, что их структура действительно интересна посетителям.

В данной статье опишу суть единственно правильной стратегии продвижения в Яндексе на ближайшие годы и о том, как мы вышли в ТОП 3 по высококонкурентным запросам за 2 месяца!

Продвижение сайта, цена за месяц которого, рассчитывается не из объема покупных ссылок, а из эффективного и быстрого роста позиций по низко-конкурентным фразам, за счет качественного контента и правильной закольцовки трафика внутри сайта — стало самым эффективным и быстрым способом продвижения.

Правильная структура сайта (Лендосайт):

1. Сайт сделаем по структуре Лендосайта (т.е. посадочные страницы на каждое отдельное направление).

Как пример:

http://ocenkaexp.ru/ — Главная страница, на которой размещены все направления для сегментации трафика.

http://ocenkaexp.ru/stroy.html — Страница по строительным экспертизам.

http://ocenkaexp.ru/imywestvo.html — Страница по оценке имущества.

http://ocenkaexp.ru/uwerb.html — оценка ущерба от заливов.

http://ocenkaexp.ru/dtp.html — оценка при ДТП.

Также будет отдельный раздел с полезной информацией (блог), куда будут входить страницы с полезными статьями (на данном сайте блог в разработке), можно посмотреть, как это сделано на моем блоге http://direct-romanoff.ru/blog/, на котором и ставили первые эксперименты.

Блог желательно делать на качественном движке, мы используем Ворпресс (можно внедрить в структуру сайта на другом движке). Статьи размещаем отдельными страницами, обратите внимание, на каждой статье внизу перелинковка на похожие статьи. Так же кнопка перехода на продающую страницу по направлению, к которому относиться контент, можно посмотреть, как это сделано внизу данной статьи. Ниже напишу, зачем это нужно.

Продающие же страницы затачиваем под высококонкурентные продающие запросы, например «Стоимость строительной экспертизы» и т.п. дальше поймете, почему так.

Данная структура не только хороша под СЕО продвижение, но и полезна при распределении трафика с контекстной рекламы, т.к. релевантность страницы запросам посетителей позволяет снизить итоговую стоимость заявки.

Итак, суть СЕО продвижения 2016+:

Так как, после смены алгоритмов ранжирования в 2015-2016, основной упор поисковиков идёт на поведенческий фактор посетителя, наша задача как можно дольше удерживать его на сайте + повышать его активность (скроллинг, клики, конверсии, внутренние переходы, чтение, просмотр видео).

— На примере: Горячие запросы (пример «адвокат по наследству услуги»), продвигаются сложнее и дольше, поэтому мы собираем все запросы с теплым трафиком («как правильно составить завещание», «как оспорить завещание» и распарсиваем (собираем все запросы низкочастотные и среднечастотные, те что с добавками к основному запросу), такие как «можно ли оспорить завещание после смерти» и т.п. по каждой тематике).

Так же парсим различные словоформы данных фраз. Таким образом, мы собираем семантическое ядро по каждому направлению бизнеса.

Дальше мы собираем статистические данные по алгоритмам Яндекса и Google, с целью выявить запросы, с низкой конкуренцией в поисковой выдаче. Нам нужны частотности «!» точного вхождения запроса в текст контента (заголовков). Для этого мы используем Кей Коллектор и формулу анализа конкурентности запроса под алгоритмы поисковиков.

( KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount * KEI_YandexMainPagesCount ) + ( KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount * KEI_YandexTitlesCount ) — для Яндекса

 

KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount * KEI_GoogleMainPagesCount ) + ( KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount * KEI_GoogleTitlesCount ) — для Google

Расшифровывать не буду, кто в теме тот поймет. Формулы вставляем в соответствующие настройки KEI программы Кей Коллектор.

Данный процесс определяет степень конкуренции запроса в поисковой системе с прямым вхождением в текст. То есть, нам нужно распарсить семантику, собрать частотности «!», получить данные KEI для Яндекса и Гугла.

Если нет возможности пользоваться Кей Коллектором, можете заказать анализ конкуренции, оставив заявку на нашем сайте.

Покажу на примере тематики контекстной рекламы:

На данном рисунке (ниже) мы видим конкуренцию KEI 1 — в Яндексе, KEI 2 — в Google  чем меньше данное значение, тем ниже конкуренция в выдаче точного прямого вхождения ключевого запроса (в идеале 0-3), фильтруем по «!» (точной) частотности запроса и видим, что точная конкуренция на запрос «минус слова Яндекс Директ список» отсутствует, но имеет достаточно высокую частотность. Значит, пора писать статью с вхождением данного запроса в текст заголовка.

Важно: обратите внимание частотность именно точного набора текста (прям также, как его набирали), схожие фразы присутствуют в выдаче, но они не точные, поэтому мы будем иметь по ним конкурентное преимущество, если пропишем данные запросы в мета-тегах и тайтлах. Так же смотрим, чтобы по данному запросу не было страниц сервисов Яндекса и Google (как например страницы сервиса Яндекс Директ).

Проверяем в Яндексе запрос и видим что точного вхождения НЕТ.

Далее мы собираем все запросы из этой же таблицы со словами «минус слова» (отталкиваясь от наименьшей конкуренции и в сам текст указываем нужный для нас запрос, например «как составить список минус слов»).

То есть 5-6 запросов для указания в статье, дабы увеличить частотность продвижения сайта, добавляя ключевые слова, с дополнительными показами. Если проще — увеличиваем вероятные показы сайта, за счет большего количества запросов с разным прямым вхождением в текст.

Что дает продвижение таких запросов? Закольцовка трафика.

Что получается, запрос с низкой конкуренцией выходит в ТОП 5 буквально за 1-2 месяца, на практике пока получается, что за 3-4 недели (новый сайт), Яндекс и Google видят, что на наш сайт начинают заходить и проявляют активность при чтении (структуру статьи делаем удобной и заточенной под действия — клики, скроллинг, форма заявки).

За счет того,  что статьи с такими запросам быстро выходят в ТОП и они перекрещены с другими статьями, написанными по такому же принципу, первые начинают тянуть вторые за собой в вверх, так как робот видит, что на страницах со второй группой запросов проявляется активность, а значит, людям интересен материал именно на нашем сайте и поднимает страницу в поиске.

Далее вспоминаем структуру сайта: нам важна активность и время нахождения человека на сайте — именно для этого мы пишем не унылые статейки, а качественный уникальный контент для клиентов, даем реальную пользу (можно воспользоваться услугами качественных копирайтеров).

Далее перекрещиваем статьи внизу (похожий контент + кнопка, например кнопка «Заказать аудит»). Как раз, переход человека уже на продающую страницу, а не на соседнюю статью, начинает тянуть за собой уже продающие запросы, размещенные на основной странице.

Как доказательство, что данная стратегия отлично сработала, наш недоработанный лендосайт + блог  http://direct-romanoff.ru/blog/.

По сути, мы просто правильно выстроили структуру, написали 13 статей и сделали обычные СЕО настройки, и больше не занимались им все это время, так как не хватало времени, но как раз за счет трафика с низкочастотников и правильной структуры получили вот такую картину ВСЕГО ЗА 2 МЕСЯЦА :

То есть получили через 2 месяца ТОП 5 и ТОП 3 позиции по запросам «Директ Яндекс» и «Директ», хотя ценители продвижения понимают, что данное направление высоко-конкурентное.

Мало того, мы получили за это время порядка 6 заявок на продвижение с поисковой выдачи (это не много, но они бесплатны и повторюсь это только 2 месяца и минимум контента, при минимуме работы над сайтом, если проводить работу постоянно, то показатели будут в разы лучше).

Остается частый вопрос, работает ли такое продвижение сайта в Гугл? Работает, чуть медленнее, но по Google мы так же заняли хорошее позиции по более низкочастотным запросам.

СЕО + Контент + Директ — Комплексное продвижение сайта рулит

На момент написания статьи, данные позиции мы потеряли и опустились на 2-ю страницу, НО и это важный момент эксперимента.

Все знают, что Яндекс и Google коммерческие организации, и основной их доход приходиться на контекстную рекламу. После последней смены алгоритмов Яндекса, стало очевидно (это не секрет), что для тех сайтов, которые рекламируются в Яндекс Директ, и при этом сайт интересен пользователям (активность, конверсии и прочее), Яндекс начал отдавать более высокие позиции и в поисковой выдаче.

После анализа статистики стало понятно, что причиной падения в поисковой выдаче, как раз и стало отключение контекстной рекламы в Яндекс Директ. Поэтому продвижение сайта и Яндекс Директ стали неразлучны для занятия высоких позиций в поиске.

Возникает вопрос, как же привлекать посетителей на сайт с высоко-конкурентной тематикой? (цена клика в спецразмещении по запросу «Настройка Яндекс Директ» более 300 руб./клик).

Опять же возвращаемся к структуре сайта. Наш блог выстроен таким образом, что каждая статья содержит 5-6 запросов под аудиторию. Поэтому мы берем эти запросы, настраиваем на них рекламную кампанию в Яндекс Директе, назначаем цены в районе 3-5 рублей и направляем трафик на соответствующую статью.

Соответственно на выходе комплексного подхода мы получаем:

— У нас есть дешевая реклама в Директе способствующая быстрому СЕО продвижению и релевантная запросам пользователя, а это важно опять же с точки зрения СЕО.

— Посетители на блоге, проявляющие активность, переходят на продающие страницы и оставляют заявки, — такие заявки в разы дешевле, чем по горячим и конкурентным запросам, но при этом эффективны и при правильном подходе конвертируются в заказы.

— С помощью E-mail рассылок мы собираем дешевую подписную клиентскую базу, которую впоследствии монетизируем. Об этом напишу отдельный обзор очень удобного и достаточно недорого, сервиса почтовой рассылки Гетреспонз (кому нужен почтовый сервис рекомендую).

Ну и конечно не стоит забывать о стандартных СЕО инструментах, прописание Мета-тегов, заголовков и внутренней оптимизации сайтов, в это углубляться не буду, так как это технические моменты и описывают их все кому не лень, но первостепенными стали поведенческий фактор и заинтересованность посетителей.

Продвижение сайта ссылками в 2016 году может плохо сказываться на позициях сайта, если эти ссылки покупаются. Лучше пишите качественный контент не только на свой блог, но и на крупные информационные порталы используя например сервис Миралинкс, пожалуй один из лучших для повышения PR и качественной ссылочной массы на ваш сайт.

В завершении:

Время на написание данной статьи потрачено около 4 часов, на парсинг запросов около 48 часов работы программного обеспечения.

На запросы, которые были использованы в данном тексте их 12, запускаем минимум трафика и ждем поднятия позиций в поисковой выдаче! Что мешает вам писать качественный контент? Ведь уверен, вы точно знаете о своем продукте (услуги) очень много полезного для читателей.

Спасибо за внимание!